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El método AIDA lejos de Verdi, el Luisma y Fresita

Para continuar con el ciclo sobre comunicación escrita, en el que ya hemos visto los principios lógicos de escritura, las fases de la redacción y cómo redactar e-mails, notas de prensa, cartas formales y presentaciones, vamos a comentar la técnica AIDA. Un método habitual en todos los tipos de comunicación que aplicaremos en este caso al modelo de redacción.

No se trata de la hermana de El Luisma, no hay vacas ni grandes hermanos cerca y nada tiene que ver con Giuseppe Verdi.  Sin embargo, podemos acercarnos a la capacidad de sorpresa de Fresita para seguir la Marcha Triunfal en nuestra comunicación.

AIDA es el acrónimo de este tipo de orientación de las comunicaciones. Las siglas corresponden a las palabras Atención, Interés, Deseo y Acción. Estos son los cuatro requisitos para aplicar la técnica. Se relacionan entre sí y dependen del resto para ser efectivos.

Atención

Para captarla es necesaria la creatividad y originalidad. Hay que despertar la curiosidad del lector, alentando a su propio yo a disfrutar exclusivamente de nuestras palabras. Para ello pueden usarse frases diferentes y llamativas, aunque en principio no tengan mucha relación con el propósito del texto. En ‘El arte de presentar’ proponen 22 fórmulas para comenzar con frases impactantes. Como puede observarse, las preguntas también pueden cumplir esta función.

Interés

Podemos definirlo como la atención continuada. El lector debe sentirse escuchado y respondido, así como entender la ayuda o ventaja que aporta nuestra propuesta. Para ello utilizaremos argumentos desde dos puntos de vista.

  • Emocional. Seguridad, confianza, tranquilidad, garantía.
  • Racional. Datos, cifras, referencias, estudios.

Luisma en Aída

Deseo

Captada la atención y mantenido el interés, tenemos que convencer al lector de que lo que decimos es lo que necesita oír o saber. Hay que adelantarse a las objeciones sin destacarlas nombrándolas, sino compensándolas con otras ventajas o minimizándolas con argumentos convincentes.

Acción

El texto tiene una finalidad más allá de ser leído, eso que queremos provocar en el lector. Hay que facilitar la respuesta deseada y podemos dejar claro que la precisamos solicitándola en el último párrafo.

Así conseguiremos torear al lector, sin decir las cosas a voces o escondidos, yendo de cara y siendo educados, pero sabiendo aprovechar nuestras palabras para alcanzar objetivos importantes en la vida. Así , no.

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San Miguel y su cerveza de un lugar llamado Mundo

San Miguel se apunta un tanto con el nuevo spot para televisión ‘Ciudadanos de un lugar llamado Mundo. Año II’. La empresa cervecera sigue así con la campaña que comenzó con éxito en 2011. Una sociedad multicultural que lo celebra con una cerveza en la mano y un gran trabajo de Marketing detrás.

San Miguel ha reunido esta vez a varios artistas para interpretar el tema ‘Everything you didn’t do’. Los protagonistas siguen siendo los ciudadanos de ese “lugar llamado Mundo”. Esta vez, Delafé y las Flores Azules dejan paso a Jamie Cullum, Carlos Sadness, Frank T y Nita de Fuel Fandango como cantantes, músicos y representantes.

anuncio san miguel

La agencia *S,C,P,F… es la madre de la criatura. Superando el primer episodio, han conseguido el objetivo que subyace de la campaña de San Miguel, mejorar la consideración de su cerveza. Que aun si prefieres otra marca, pongas buena cara o tararees la canción al ver o beberte una San Miguel. Más difícil puede ser que esa relación no acabe este verano.

“Voy a romper la ventana que nos separa, colarme bailando en tu casa. Ojos azules, marrones o verdes, vidas en bares de cielos celestes. Somos millones y te sigo y me sumo, seamos ciudadanos de un lugar llamado Mundo”.

anuncio san miguel cullum

Entre pianos, libretas, camiones de San Miguel y botellines de cerveza, Cullum y Sadness empiezan a dar forma al tema. El rapero Frank T y Nita se suman después para nombrarnos “compañeros al andar” , ofrecernos todo lo que piensan, cantan, dicen o hacen, invitarnos a sonreir y recordarnos que “sólo somos uno”.

Al final y tras un minianuncio san miguel nitaconcierto en plena calle, los cuatro terminan brindando sentados en una terraza, celebrando ser ciudadanos de ese “lugar llamado Mundo” con una San Miguel en la mano.

La campaña tiene presencia también en Internet. San Miguel ha utilizado Facebook como plataforma para su promoción de cartelería y ha monitorizado el hashtag #lacancióndesanmiguel. Además, en su canal de Youtube, podemos disfrutar de momentos de la grabación en Londres y el rodaje en Barcelona, y conocer mejor a los protagonistas en tres vídeos más.

San Miguel, “Una cerveza de un lugar llamado Mundo” y una compañía detrás a la que felicitar por una gran campaña. Disfrutad del vídeo, de la canción y de la cerveza, “salud”.

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‘Proyecto ciudadanos de un lugar llamado Mundo’. Año II

NBA All Star Twitter Weekend (Domingo)

El Domingo llegaba el gran día del NBA All Star Weekend. El partido entre los combinados de las Conferencias Este y Oeste era el colofón para el fin de semana en el Amway Center de Orlando.

Después del Rising Stars del Viernes y la jornada de concursos el sábado, las estrellas de la liga americana pisaban el parqué para cerrar el espectáculo. Si Ricky Rubio puso la nota española los días anteriores, ayer era el turno de Marc Gasol, debutante en un All Star Game.

El partido comenzaba y, entre Trendic Topics sobre los Oscar, algunos nombres ya empezaban a asomar como tendencias en Twitter. Al contrario de lo que sucedía en el campo, el ala Este del tuit ganó al principio, incluyendo la etiqueta #east en la lista de tendencias globales. Los asuntos familiares de “Chris Bosh” y los retos en la pista de “Lebron and Dwight” Howard a Kobe Bryant también llegaron a ser TT.

Tras ellos, la salida del compañero de Pau Gasol en Lakers, “Get Bynum”, y los halagos a Griffin con “Ok Blake” y al después MVP Kevin Durant con “That KD”, cambiaron la tendencia de conversación en Twitter, más afín en esos momentos al #TeamWest”.

Mientras Mac Gasol anotaba sus primeros puntos para el Oeste, la comunidad global hablaba de su compañero, y ganador del concurso de triples, “Kevin Love” y pedía la entrada de Bryant, que superó a Jordan como máximo anotador en All Stars, con “Put Kobe”. Sólo “Andre Iguodala” representaba al Este como TT en esos minutos.

Los anuncios comerciales de la televisión americana también tuvieron su eco en la red. El spot #FluGame de Gatorade con Michael Jordan, provocó la aparcición de la etiqueta y “That Jordan” entre los trends destacados.

El Oeste seguía al frente del #allstargame, en el marcador y entre los TT. Los bases “Steve Nash” y “Chris Paul” entraban en la lista compartiendo sitio con “Kevin Love” de nuevo. El canadiense Nash pasaba a ser el jugador más veterano en jugar un All Star en esa posición.

En el descanso, Pitbull puso el espectáculo, ya tú sabeh, y los TT relacionados con el basket desaparecieron mientras la gente se preguntaba “Why is Pitbull” en el Amway Center.

Pasadas las 03:00 de la mañana, en España llegaba el primer Tendic topic relacionado con el All Star. La propuesta #dormiresdecobardes en la retransmisión de Cuatro y Canal+ no alcanzó el TT esta vez, pero otro presentador de televisión, @danimartinezweb, alentó la aparición del TT #allstarmierda para hablar del partido.

La siguiente entrada a la lista de trends globales fue por la humanidad de los jugadores y la conciencia social de la marca NBA. La reproducción de un vídeo con las estrellas realizando actividades de cooperación, provocó el salto del TT “NBA cares”, se preocupa.

El equipo Este acortaba distancias en el marcador y las acciones de su estrella James se convertían en el tema más recurrido en Twitter. La comunidad los animaba con “Lets Go East” y alucinaba con las canastas del jugador de los Heat con “WOW Lebron”.

A segundos del final del partido y con la opción de ponerse por delante en el marcador, a Dwyane Wade se le escapó el balón de las manos bajo el aro. Los tuiteros convirtieron entonces la expresión “Wade WTF” en tendencia, ¿pero qué haces Wade?

El encuentro llegó al final y dos TT de la final se mantenían en la lista de destacados. La eiqueta del ganador #TeamWest y el consuelo al mejor de los perdedores, “Hey Lebron”, eran los únicos supervivientes entre los trends de una noche marcada por la ceremonia de los Oscar.

Hasta aquí el repaso al All Star Twitter Weekend 2012 de Orlando. Son muchos los temas NBA que se han covertido en tendencia estos días. Recuerda que ahora puedes verlos todos en esta serie de artículos y rememorar los mejores momentos del fin de semana con la ayuda de Twitter y su comunidad.

NBA All Star Twitter Weekend (Sábado)

Si el Viernes fue el turno de Rookies y Sophomores, el Sábado ha sido el día elegido por la NBA para celebrar la jornada de concursos del All Star Weekend. La competiciones de tiro, habilidad, triples y mates, en este orden, amenizaron la velada en el Amway Center de Orlando.

Horas antes del comienzo, en Twitter ya se utilizaba el hashtag #adidasallstarparty, gracias al empeño del patrocinador del evento, y a solo unos minutos del inicio, “All Star Saturday Night” era también uno de los TT globales.

Durante el primer concurso, que comenzó a las 02:30 de la madrugada en España, los más destacados, tanto en la cancha como en la red, fueron las viejas glorias que participaban. Los equipos mixtos de Atlanta, Texas, Orlando y Nueva York, se disputaron el torneo. Se impusieron los últimos, con un gran “Allan Houston”, TT tanto de forma global como en España, donde se mantuvo hasta el final del espectáculo.

Con el uso masivo de la etiqueta #ShootingStars, destacaron además como TT los ex jugadores “Dennis Scott” y “Jerry Stackhouse” y la fémina del “Team ATL”, “Lindsey Harding”. “El después participante en los mates, “Paul George”, ya era tema de conversación masivo en Twitter a esa hora.

Al final del concurso, los resultados tenían su repercusión en los mensajes de los tuiteros de todo el mundo. “Team New York” y “Team Texas” habían disputado la final y “Kenny Smith”, #thejet, se convertía en TT (también en España) al encestar a la primera desde el centro del campo.

La siguiente cita era el #skillschallenge o #tacobellskillschallenge, concurso de habilidad para bases. En España no provocó ningún TT, mientras que de manera global tuvo tres puntos calientes.

El desempate entre Rajon Rondo y “John Wall” hizo que su nombre saltara a la lista de trends. Pese a perder, su espectáculo en el partido del viernes seguía dando mucho que hablar. “Tony Parker” ya era TT antes de proclamarse ganador. Lo era junto al nombre de la ex jugadora “Cheryl Miller”, también a su lado en el banco.

La competición de triples, #3pointcontest, provocaría también muchos comentarios y una participación masiva en la red. El local “Ryan Anderson”, el defensor del título “James Jones”, el favorito “Anthony Morrow” y el después ganador “Kevin Love” se convirtieron en TT durante el concurso. Para llegar a la final, el compañero de Ricky en los Timberwolves había tenido que desempatar con #Mariochalmers y ambos consiguieron ser tendencia.

La marca de “Durant with 20” en la primera ronda y el estilo de “Lebron and D. Wade” en la grada, se convertían en TT a la vez que la abreviatura “K.Love” se imponía tanto en la pista como en la lista.

Antes del concurso de mates, “Flo Rida” actuaba a pie de campo y pasaba a ser el tema con mayor participación, junto a #dunkcontest, de entrada reciente a la lista de Trendic topics. La última pueba, hizo que los nombres de los participantes “Chase Budinger”, “Derrick Williams” y “Jeremy Evans” aparecieran junto al de “Paul George” y sus ayudantes ayer, el #teamgeorge formado por “Dahntay Jones” y “Roy Hibbert”.

Algunos participantes dieron tributo a estrellas de la NBA y sus nombres tuvieron una rápida aparición entre los TT del momento. Evans hizo la pose de “Karl Malone”, “The Mail Man”, Budinger se vendó los ojos al estilo “Cedric Ceballos” y George pegó la cara de Larry Bird en el tablero.

Nombres como los de “Vince Carter” y “Dominique Wilkins” pasaron a ser también TT. La comunidad en Twitter hacía memoria de mejores concursos y echaba en falta a otros jugadores con el hashtag #ShouldOfBeeninTheDunkContest.

Durante el transcurso de esta última prueba y con la etiqueta #spriteslam seguida del nombre de su ganador, cualquier persona se convertía en jurado del concurso. Esto hizo que la comunidad en España, poco activa a lo largo de la noche, tuviera una entrada masiva de TT relacionados con el final de la misma. Los nombres de los cuatro participantes, la etiqueta para votar, “Larry Bird”, “Malone”, “Vince Carter” y la castellanización #olestar copaban la lista de TT.

Los presentadores del programa en Cuatro conseguían, aunque tarde, su propósito y colocaban #dormiresdecobardes como TT por segunda noche consecutiva. Si ayer lo lograban en diez minutos, esta vez lo alcanzaron dos horas y media después de proponerlo, sin tiempo para mencionarlo en el directo.

El concurso no pareció estar a la altura. La decepción entre los aficionados se concretó en la aparición del TT #NoMoreDunkContest junto al del triunfador de la noche, “Jeremy Evans”.  Veremos qué pasa hoy y cómo afecta a la participación la ceremonia de los Oscar.

NBA All Star Twitter Weekend (Viernes)

El NBA All Star Weekend se está desarrollando estos días en Orlando. Se trata de un acontecimiento con repercusión planetaria y si todo lo que ocurre tiene cabida en Twitter, algo así mucho más.

En otra ocasión, hablamos de la Superbowl de este año como el evento deportivo más tuiteado de la historia y en esta serie de posts, vamos a hacer un repaso de la actividad en Twitter durante la celebración de la fiesta del basket americano ¿Estará a la altura?

El evento dio comienzo el viernes con una serie de miniconcursos, donde el español Ricky Rubio fue una de las grandes estrellas, logrando el récord mundial de canastas desde detrás del tablero. La gran cita de la jornada llegaría a las 03:00 horas de la madrugada española, con el partido de Rookies y Sophomores, formando en dos equipos capitaneados por Shaquille O´Neal y Charles Barkley.

Bastante antes y por la retransmisión de la televisión americana, Twitter ya acogía entre sus Trendic Topics, tanto globales como en España, el título “Basketball’s 101 Most Disrespectful Moments”, algo así como las 101 mayores salidas de tono en el baloncesto. Esto sucedía hacia las 11:30.

El siguiente TT relacionado en saltar fue “Kobe and Lebron”, cuya supuesta rivalidad era uno de los temas más recurridos a las 02:00. Media hora más tarde y minutos antes de su debut en un partido All Star, “Ricky Rubio” era ya TT en nuestro país.

Durante la presentación de los jugadores, el estadio ovacionó la presencia de Rubio y Blake Griffin. Sin embargo, los TT globales hacían referencia a otros participantes, “Norris Cole” y “Kemba Walker”. “Shaq”, “Rookies” y “Demarcus” Cousins serían las siguientes palabras clave.

Antoni Daimiel y Antonio Sánchez retransmitían el partido en abierto para Cuatro. Con la ayuda de Iñaki Cano Junior y aprovechando la coyuntura, quisieron estar presentes en Twitter. A las 03:46 proponían a los televidentes usar el hashtag #dormiresdecobardes para lograr el TT y antes de las 04:00 ya lo habían conseguido.

El propulsor “Iñaki Cano”, hijo sin bigote del también periodista deportivo, se convertía, a la vez y de manera poco afortunada, en tendencia.

En cuanto a los temas globales, durante esos minutos la conversación del partido giraba en torno al TT “BBVA Rising Stars”, el nombre del encuentro entre novatos.

La conexión que todo el mundo esperaba tardó en llegar, pero cuando lo hizo, tuvo su eco en Twitter. El alley oop de Ricky para Griffin en la segunda parte del choque, fue la mejor jugada del partido y a las 04:24 “Rubio to Griffin” era TT mundial.

El nombre del español y el del después MVP “Kyrie Irving”, acompañaron los siguientes minutos a los TT provocados por el peinado de “David Robinson” y la compañía de “Deron Williams”.

A las 04:44, el protagonismo era para “John Wall”, que organizaba su propio concurso de mates en mitad del partido , con espectaculares acciones sobre la pista del Amway Center de Orlando. El equipo ganador “Team Chuck” y el entrenador del perdedor “Shaq”, se sumaron a “Ricky” para llegar con protagonismo al final.

En España, la gente hablaba de “Rookies”, del español y de “Iñaki Cano” cuando el partido llegó a su fin, perdiendo relevancia la etiqueta #dormiresdecobardes, que desapareció de la lista cuando los valientes ya eran menos.

Así pues, la primera jornada del NBA All Star Weekend deja mucha actividad y dos protagonistas en Twitter. En la pista el fenómeno Ricky Rubio y fuera de ella a Iñaki Cano Junior, hijo sin bigote del también periodista. A ver que ocurre hoy.

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