Herramientas de Google para blog en WordPress

Si tienes un blog en WordPress y quieres aprovechar las herramientas de Google para webmasters, es bien sencillo.

Inicia sesión con tu cuenta de Google, necesitarás un correo de gmail y una contraseña, desde este enlace.

Si has registrado el blog con ese correo electrónico, te aparecerá en la pantalla con la palabra verificar. Si no lo tenías asociado a esa cuenta, puedes modificarlo en las opciones de «Edit your profile» en WordPress o simplemente añadir la url de tu sitio en el lugar destinado a ello.

Al pulsar sobre él, te aparecerán las opciones disponibles para verificar tu blog y acceder así a herramientas como la medición estadística de tu sitio por cortesía del omnipoderoso Google.

La opción recomendada es subir un archivo HTML a tu blog, pero la vamos a desestimar. Elige «Otras alternativas» y selecciona la opción «metaetiquetas». Copia el texto que te propone y acude a tu blog en WordPress.

Haz click en el apartado de la izquierda «Herramientas» del Dashboard. La tercera opción, «Webmaster Tools Verification», incluye un campo para rellenar con texto. Pega la etiqueta que has copiado de Google y guarda los cambios.

Vuelve a la pestaña de Herramientas Google y verifica la acción en el botón rojo. Cuando vuelvas a entrar en esa interfaz, podrás acceder a las opciones de administración y servicios que Google propone para tu sitio.

Puedes hacer lo mismo con Bing, copiando y añadiendo la etiqueta correspondiente y siguiendo el mismo procedimiento.

El contenido es la Mano del Rey

Muchos son los que han catalogado al contenido como el Rey de Internet. Omar Jareño en Puro Marketing, Nico Castro en Consultor SEO y muchos otros antes que ellos. Existen incluso estudios que lo «demuestran» pero, tras escuchar a Asier Ibarrondo @aibarrondo decir lo mismo en OMExpo, he creído oportuno redefinir esa función.

La Mano del Rey

En la saga ‘Canción de Hielo y Fuego’, ‘Juego de Tronos’ en su versión televisiva, el Rey reina, pero no gobierna.

Toda la responsabilidad recae en «La Mano del Rey». Si el contenido es lo más importante del Marketing en Internet, el contenido será «La Mano».

Pero el contenido no funciona por sí solo. Debe tener un gran aliado en los motores de búsqueda.

Google permite un tráfico segmentado y además, un buen posicionamiento online dota de notoriedad y reputación.

Se da sin embargo una relación bidireccional en este aspecto.  La reputación adquirida previamente, puede a su vez ser una gran ayuda en tu situación online.

Posicionamiento <<->> Notoriedad y Reputación

Privilegios

¿Qué permite? El contenido como arma de Marketing, generado tanto por usuarios como por portavoces, puede ser signo de credibilidad, servir a la educación y como herramienta para mostrar abiertamente los puntos de vista.

Además el contenido puede hacer que el tráfico online se dirija a nuestros portales, donde comenzar una relación de contacto con el usuario y ejecutar nuestras acciones de branding. Esa misma promoción de marca puede dejarse ver también en el propio contenido. Si la comunicación no es propaganda, se hará siempre con criterio y nunca de manera agresiva.

Robots

¿Quién crea los contenidos? Internet no siempre ha sido igual. De hecho, nunca ha sido igual. Sus inicios quedan ya muy lejos y nos hemos acostumbrado a navegar por la vida con sus cambios.

La red 1.0 significaba un altavoz, el megáfono que cada individuo utilizó para hacerse oir. La llegada del concepto «Comunidad» transformó esos comportamientos y el contenido es fruto de las aportaciones de esa colectividad.

Pero ¿hasta cuándo? Cada vez más, las máquinas se encargan de generar o curar los contenidos.  Ya vimos algunos casos en Periodismo 3.0,  pero «las cosas» siguen ganando protagonismo y aparecerán más casos, cada vez más significativos, de este traspaso de poderes.

Facebook vs Twitter (2ª Parte)

Después de unos anuncios publicitarios:

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Crea tu propia Página en Facebook
Utiliza la Autorespuesta en Twitter

Los miembros de Facebook y Twitter saltan al campo para seguir con la segunda parte del choque que decidirá la mejor red del momento. El primer acto finalizó con 4-4 en el marcador, ¿cómo acabará el partido?

Ya sabíamos al final de la primera parte que en ésta segunda tendrían más importancia algunos aspectos comerciales de ambas plataformas. Veamos  cómo les va.

Ambos contendientes están muy bien posicionados en Internet. Ante la tiranía de Google como sitio con mayor tráfico en la web, casi al nivel de Madrid y Barça en la Liga BBVA, es Facebook el que le sigue más de cerca en cuanto a presencia en los navegadores de los usuarios. Por ser el segundo en tráfico web de todo Internet, Facebook toma la delantera.

Fb 5 – 4 Tw > Tráfico Web

La vida, como el partido, va muy rápida. De área a área son muy útiles los pases al primer toque, la suma de pequeñas aportaciones hace que se complete un todo que puede ser extraordinario. Igual en Twitter que, con la idea de microblogging asociada, consigue empatar. Podríamos comparar la irrupción de Twitter en Internet con la llegada del SMS a la telefonía móvil.

Fb 5 – 5 Tw > Microblogging

Sin embargo, muchos de esos mensajes exiguos en extensión, pretenden aportar más información y recurren al enlace. Aunque Twitter ya ofrece una imagen asociada como resumen del contenido multimedia incluido en el tuit, las posibilidades y resultado final de estas aportaciones en Facebook  siguen siendo superiores. Es como si el MMS hubiera llegado a triunfar realmente, cuesta más, pero puede ser más útil.

Fb 6 – 5 Tw > Contenido multimedia

Todos los mensajes tienen un destinatario, millones de ellos en algunos casos de Internet. ¿Queremos llegar a todos? En muchas ocasiones no es necesario, ni conveniente, decir lo mismo a toda la gente que espera escucharte. Desde que en Facebook empezaran con su lluvia de medidas de privacidad, han puesto mucho hincapié en el tipo de sharing para cada publicación. Se puede elegir a la audiencia por edades, zonas e incluso seleccionarla con nuestros propios grupos de contactos. Facebook se despega en este aspecto y a la vez en el tanteador.

Fb 7 – 5 Tw > Sharing

Las empresas agradecen más la aparición de Twitter que la llegada de Facebook. Ambas redes ofrecen a las marcas la posibilidad de intercambiar ideas con sus seguidores. Sin embargo, Facebook ha ido perdiendo protagonismo ante el gran crecimiento de Twitter y es ésta última la plataforma más utilizada en las propuestas de participación.

Fb 7 – 6 Tw > Participación

La participación de usuarios en el comentario de eventos ha crecido en función de las posibilidades de los mismos narradores de hacer de ello una opción atractiva. Las narraciones en directo que los medios de Internet suelen hacer ante acontecimientos importantes, ha quedado en parte relegada por la narración que Twitter acoge cada día de los hechos que suceden. Por ello merece empatar el partido.

Fb 7 – 7 Tw > Retransmisión

Nos referimos a las marcas y para el crecimiento de las mismas es indispensable que las cifras concuerden con los deseos de sus responsables. Atenderemos a esas cifras para decidir los últimos goles del encuentro. ¿Cuánta gente sigue a sus marcas favoritas en las redes? Mientras en Twitter hay un 25% de usuarios que sigue a alguna, en Facebook se consigue mejorar esta función de promoción y hasta un 40% de los registrados en la red están en contacto con marcas comerciales.

Fb 8 – 7 Tw > Promoción

Es crucial saber si ese contacto es efectivo. De toda esa gente que sigue a sus marcas, ¿cuántos son consumidores realmente? Pues si observamos las cifras, vemos que Twitter sirve más y mejor como portavoz, generando un contacto más real, concreto y particular que su oponente. Con un 67% de consumidores entre los seguidores, Twitter supera el 51% de Facebook.

Fb 8 – 8 Tw > Efectividad

No hay tiempo para más. A pesar de los esfuerzos por aprovechar las debilidades del rival y encontrar el camino a la victoria final, ninguno de los dos contendientes ha logrado una ventaja significativa para alcanzar la gloria.

Son dos herramientas muy útiles, dos pasatiempos muy amenos y dos fenómenos sociales de innegable trascendencia. De momento el marcador refleja tablas, veremos si se resuelve en la prórroga, los penaltis o hay que acudir al rematch como en Inglaterra.

 

Ley SOPA por Mafalda y Betty Boop

El Congreso de EE.UU. considera implantar una legislación que podría poner en entredicho y bajo soga el Internet libre y abierto que hoy conocemos.

SOPA (Stop Online Piracy Act, Ley para el cese de la piratería online) y PIPA (Protect IP Act, Ley para la protección de la propiedad intelectual) son dos proyectos de ley de la Cámara de Representantes y el Senado de EEUU.

Para la administración, supone un esfuerzo por detener la violación de los derechos de autor y para sus detractores, implica la violación de la libertad de expresión, perjudicando la naturaleza propia de Internet, abierto, seguro y gratuito.

Así explican la SOPA  Creativos Conecta 2 TV y Betty Boop.

En principio, la ley solo afectará al territorio estadounidense. Asimismo la mayor parte de la infraestructura de la red reside en aquel país y servicios cotidianos como Youtube, Google o Twitter, se verán abocados a la autocensura y filtro de toda la actividad online de sus usuarios.

SOPA permitiría al Departamento de Justicia de los Estados Unidos y los propietarios de los derechos intelectuales, obtener órdenes judiciales contra sites que permitan el infringimiento de esos derechos. El castigo podrá ir desde penas restrictivas al acceso de los usuarios y prestación de servicios hasta penas de cárcel para sus responsables.

¿Cómo nos afecta a nosotros? Gracias a derechoaleer.org y Mafalda podemos resumir algunos casos en estas viñetas.

SOPA y PIPA cuentan con el apoyo de las principales compañías cinematográficas de Hollywood, las discográficas, los laboratorios de medicamentos y gigantes del medio como Apple, Microsoft o Adobe, Estas empresas respaldan la persecución de aquellas prácticas sociales que consideran ilícitas, tal como intercambiar música o compartir películas, fotografías y toda clase de obras artísticas.

Según Patricia Cuenca en ‘La Gaceta’ «se trata de un mecanismo de censura sobre Internet similar al que se utiliza en China, Irán o Siria y que censura las webs que el gobierno quiere».

Gracias a la presión de otros colosos de la red de redes como Wikipedia, Google, Yahoo!, eBay, Facebook, Twitter, Reddit o Creative Commons, y las propias dudas del poder americano, el Congreso de EE UU ya ha anunciado que congela la votación de la norma, prevista en principio para el 24 de Enero.

El 18 de Enero ha sido el día elegido por algunas plataformas para volver a mostrar su rechazo y miles de webs se han sumado de distinto modo a la protesta. También en España, donde varias sites han lucido crespones digitales. La página sopastrike.com ha sido el punto de reunión de los revelados, poniendo a disposición del usuario métodos para unirse a la protesta.

Wikipedia ha abanderado el cierre durante 24 horas. Eso sí, en su versión en inglés, donde podíamos ver esta pantalla en negro con su arenga al realizar cualquier búsqueda.

Este mensaje se ha podido ver en la versión en español.

Millones de usuarios han dejado claro que no están dispuestos a aceptar alegremente la lesión de los servicios que Internet hoy proporciona. Éstas son sólo algunas de las imágenes que han podido verse en perfiles y webs personales.