Archivo del sitio
Revisa todos los enlaces de tu web en un minuto
O dos. Lo cierto es que es muy poco tiempo para la utilidad que supone. Simplemente con introducir la dirección url matriz de la web, la principal o de la home, podemos conocer qué enlaces se presentan con errores en todas las páginas de la misma.
Tres Fallos
Una web se enriquece de manera exponencial con la presencia de vínculos a otras páginas, ya sean ajenas o de la misma web. Es una de las armas del SEO y aunque seamos cuidadosos en la elaboración del contenido, pueden ocurrir fallos que dejan inservibles esos enlaces:
-> Introducir mal la direccción. Sin anteponer el http:// u otras variaciones
-> El contenido externo ha sido eliminado. Como un vídeo desactivado en Youtube
-> Un visitante ha puesto ese enlace erróneo en tu web. Incluyéndolo en un comentario
Cuatro Pasos
En la versión Free de la aplicación Broken Link Check, podemos revisar con normalidad webs y blogs de hasta 3000 páginas en cinco pasos:
-> Elegir. Acude a la página Broken Link Check e introduce la dirección que revisar. De ahí salta a la siguiente página, donde hay que teclear el código de seguridad y elegir que tipo de resultado deseamos.
- Report distinct broken links only. Tarda menos y no repite errores
- Report all occurrences of each dead link. Si hay otras páginas que dirigen a la que porta el error, aparecerán también.
-> Esperar. Pulsa en el botón naranja Find broken links now! y espera los resultados. El contador mostrará cuántas páginas lleva revisadas y los errores encontrados irán engrosando la lista.
-> Revisar. Mira la lista de errores. Aparece el enlace que falla con un número antepuesto y clickando en él iremos donde te lleva. Está también la dirección url donde observarlo, su presencia en el código HTML desde src y el motivo del error. Pinchando en este último, Server Response, abrimos una ventana con los detalles de cada tipo de error.
-> Corregir. Una vez encontrados los errores, haz las modificaciones necesarias en tu propia plantilla. Es aconsejable volver a chequear la página para comprobar que los fallos ya no están presentes.
Cinco Consejos
Al ser una versión gratuita, la búsqueda tiene algunas restricciones. Estos son algunos consejos y soluciones a problemas que se pueden encontrar:
-> Aunque dicen permitir sólo una dirección de búsqueda por IP, en ocasiones no existe esta restricción, además un router con IP dinámica soluciona este conflicto.
-> Si has puesto en marcha una búsqueda, no podrás realizar otra hasta que no acabe la primera, aunque cierres la aplicación. Solo aceptará el chequeo de la que estaba en curso, continuando desde el punto en que había quedado.
-> Escribe la dirección correctamente. El motor no acepta direcciones que terminen con una barra /, si se intenta saltará el error «slashes».
-> Si la web que chequeas tiene más de 3.000 páginas, revisará las que encuentre hasta ese tope.
-> En la opción Report all occurrences of each dead link, todos los errores repetidos son el mismo y con arreglar uno, se solucionan todos.
El Rey, la tecnología, King Kong y los clientes
La prensa está en plena fase de transformación. Va dejando víctimas como la edición impresa de Público o los puestos de trabajo de los afectados por los ERE de Intereconomía y El País.
Parte de esa transformación se ve afectada por la aparición de nuevos canales de comunicación para los grandes conglomerados que controlan los medios. Una opción creciente es la plataforma digital, la prensa para internautas en medios online.
Estos nuevos clientes son exigentes de la misma forma que lo eran antes. Que no haya un pago directo por la lectura del periódico en el navegador no significa que hayan dejado de serlo. Por ello, la comunicación en Internet debe atender a tres aspectos netamente importantes.
King & King-Kong
Ya sabemos que muchos llaman The King, el Rey, al contenido y aunque otros lo veamos como La Mano del Rey, llegamos a un acuerdo en cuanto a la posición de la distribución como King-Kong del proceso. Así lo definía Carlos Relloso, de Prisa Digital en OMExpo 2012 Madrid.
El contenido mueve a los usuarios, pero el objetivo es ser capaz de personalizarlo y que sea relevante en ese momento. Se consigue con una buena distribución.
Audiencias -> Clientes
Para convertir a la audiencia en clientes seguiremos cuatro pasos claros:
- Escuchar. Ofreciendo puntos de contacto y aprovechando la información que en ellos recojamos.
- Generar. Proponer contenidos nuevos, originales o interesantes y generar valor.
- Engagement. Mantener la relación directa y personal con la audiencia.
- Comunidad. Con nuestra información, la de los demás y su presencia fiel podremos hilvanar fuertes lazos de unión.
Al hablar de clientes, hablamos de negocio y necesariamente hemos de atender al beneficio. El simple hecho de construir una sólida Comunidad ya es un retorno pero, ¿qué hay del dinero? Internet permite diversas acciones para la monetización:
-Ingesos derivados del E-commerce, la venta de aplicaciones de movilidad o los co-registros (al registrarse un usuario, cedemos la dirección de correo a otra empresa).
-Beneficio generado por la publicidad o el cobro por acceso a determinado contenido.
-Monetización procedente de acciones de e-mail marketing y marketing de comportamiento, como enviar un cupón de descuento.
Tecnología e Innovación
Las novedades tecnológicas son clave para la relación con la audiencia y su posterior conversión en clientes. Es la pieza clave que facilita la generación de contenido y su posterior distribución efectiva.
De desarrollo propio o externo, nos permite mayor rapidez y presencia multiplataforma. Además, dota de herramientas para monitorizar, seguir, medir y analizar los resultados.
Podemos descubrir y aprovechar también nuevas oportunidades de negocio, alternativas de producto. Así lo ha hecho Prisa con cupones en Planeo o Unidad Editorial con sus cursos online.
Si decíamos al principio que la prensa está en transformación, ni qué decir tiene el proceso en el que está inmersa la tecnología, mutante por definición. Así, el negocio online persigue mejoras en tres ámbitos y a su logro deben dirigirse los cambios:
- Conocer y ofrecer valor a los clientes.
- Relaciones duraderas.
- Medir la contribución del Marketing al negocio.
El contenido es la Mano del Rey
Muchos son los que han catalogado al contenido como el Rey de Internet. Omar Jareño en Puro Marketing, Nico Castro en Consultor SEO y muchos otros antes que ellos. Existen incluso estudios que lo «demuestran» pero, tras escuchar a Asier Ibarrondo @aibarrondo decir lo mismo en OMExpo, he creído oportuno redefinir esa función.
La Mano del Rey
En la saga ‘Canción de Hielo y Fuego’, ‘Juego de Tronos’ en su versión televisiva, el Rey reina, pero no gobierna.
Toda la responsabilidad recae en «La Mano del Rey». Si el contenido es lo más importante del Marketing en Internet, el contenido será «La Mano».
Pero el contenido no funciona por sí solo. Debe tener un gran aliado en los motores de búsqueda.
Google permite un tráfico segmentado y además, un buen posicionamiento online dota de notoriedad y reputación.
Se da sin embargo una relación bidireccional en este aspecto. La reputación adquirida previamente, puede a su vez ser una gran ayuda en tu situación online.
Posicionamiento <<->> Notoriedad y Reputación
Privilegios
¿Qué permite? El contenido como arma de Marketing, generado tanto por usuarios como por portavoces, puede ser signo de credibilidad, servir a la educación y como herramienta para mostrar abiertamente los puntos de vista.
Además el contenido puede hacer que el tráfico online se dirija a nuestros portales, donde comenzar una relación de contacto con el usuario y ejecutar nuestras acciones de branding. Esa misma promoción de marca puede dejarse ver también en el propio contenido. Si la comunicación no es propaganda, se hará siempre con criterio y nunca de manera agresiva.
Robots
¿Quién crea los contenidos? Internet no siempre ha sido igual. De hecho, nunca ha sido igual. Sus inicios quedan ya muy lejos y nos hemos acostumbrado a navegar por la vida con sus cambios.
La red 1.0 significaba un altavoz, el megáfono que cada individuo utilizó para hacerse oir. La llegada del concepto «Comunidad» transformó esos comportamientos y el contenido es fruto de las aportaciones de esa colectividad.
Pero ¿hasta cuándo? Cada vez más, las máquinas se encargan de generar o curar los contenidos. Ya vimos algunos casos en Periodismo 3.0, pero «las cosas» siguen ganando protagonismo y aparecerán más casos, cada vez más significativos, de este traspaso de poderes.